Unternehmenskommunikation
Der Begriff Unternehmenskommunikation, auch
Corporate Communication, ist hierzulande nicht trennscharf definiert. Allgemein unterscheidet man zwischen der internen und der externen Unternehmenskommunikation. Die Grenzen zwischen
PR, Marketing und Personalführung verlaufen bei der Unternehmenskommunikation fliessend.
Zu den Aufgaben der
internen Unternehmenskommunikation gehört das
Verfassen von
Firmen-Newslettern, Aushängen und Berichten. In grösseren Unternehmen gibt es häufig eine
Mitarbeiterzeitung. Damit sich alle wertgeschätzt fühlen, lohnt es sich, Mitarbeiter:innen in die Gestaltung einzubinden. Daneben halten
Teamevents
und
Arbeitsgespräche die Verbindung zu den Kolleg:innen aufrecht. Mit all diesen Massnahmen können Sie die
Unternehmenswerte leben und zum
Employer Branding beitragen.
Ähnliche Aufgaben erwarten die Verantwortlichen in der
externen Unternehmenskommunikation. Nur, dass hier der Fokus auf externen Stakeholdern liegt. Es geht darum,
Geschäftspartner:innen anzusprechen,
Kundenbindung aufzubauen und
Neukund:innen zu gewinnen. Mithilfe der unterschiedlichen Kommunikationsformate von der Pressemitteilung bis zum Interview stärken Unternehmen ihren
Wiedererkennungswert. Ein authentischer, einheitlicher Gesamteindruck fördert Glaubwürdigkeit und Vertrauen – intern wie extern.